۱۴۰۴/۶/۱
۵۵۷ نمایش
نویسنده: سعیده علیرضایی
از آنجایی که خریداران به طور فزایندهای خواهان خانههایی هستند که سبک زندگی، هویت و جامعه را با پرستیژ و ارزش بلندمدت ترکیب کنند، دبی جایگاه خود را به عنوان پایتخت جهانی خانههای برنددار تثبیت کرده و از کانونهای سنتی املاک لوکس مانند میامی، لندن و نیویورک پیشی گرفته است.
خانههای برنددار
امارات با ۴۸,۴۷۴ واحد برنددار در ۱۴۴ مجتمع و بیش از ۵,۵۰۰ خانه جدید که تنها در نیمه اول سال ۲۰۲۵ اضافه شدهاند، در حال رهبری یک انقلاب جهانی در زندگی لوکس است که منعکس کننده ترجیحات در حال تغییر نسل جدیدی از مصرفکنندگان املاک و مستغلات است.
خانههای لوکس ساخته شده با همکاری برندهای مشهور جهانی، که به عنوان "خانههای برنددار" شناخته میشوند، دیگر محدود به همکاری با غولهای صنعتی مانند ریتز-کارلتون یا فور سیزنز نیستند.
این ایده در دبی گسترش یافته و شامل برندهای مد بینالمللی مانند آرمانی و میسونی، خودروسازان لوکس مانند بوگاتی و مرسدس بنز و پیشگامان سبک زندگی مانند سیپریانی و سیکس سنسز میشود.
به دلیل وعده تجربیات دقیق انتخاب شده، وفاداری به برند و ارزش بالقوه فروش مجدد، خریداران حاضرند ۴۰ تا ۶۰ درصد بیشتر از همتایان غیر برند خود برای این خانهها هزینه کنند.
آمارهای صنعت ادعا میکند که طی ده سال گذشته، تعداد خانههای برندسازی شده در دبی بیش از ۱۶۰ درصد افزایش یافته است که به طور قابل توجهی از میانگین جهانی فراتر رفته و بازار املاک و مستغلات در این شهر را تغییر داده است.
روی لیو، رئیس و بنیانگذار Leos Developments، گفت: "امروزه، خانه دیگر فقط یک دارایی فیزیکی نیست؛ بلکه امتداد ارزشها و آرزوهای فرد است.
ظهور خانههای برندسازی شده در دبی نشان دهنده تکامل طبیعی نحوه زندگی مردم است، به طوری که رفاه، جامعه و هدف به اندازه موقعیت مکانی و قیمت اهمیت دارند."
از نظر رقابتپذیری جهانی، خانههای برندسازی شده دبی نیز از رقبا پیشی گرفتهاند.
با قیمتی حدود ۱۰۵۰۰ درهم در هر فوت مربع، مجتمعهای مسکونی بولگاری دبی هم ارزش و هم پرستیژ را ارائه میدهند، در حالی که مجتمعهای مسکونی آستون مارتین میامی میتوانند تا ۲۵۰۰۰ درهم در هر فوت مربع فروخته شوند.
با این حال، این امارات همچنین قادر به ارائه قیمتهای فوقالعاده بالا است: مجتمعهای مسکونی بوگاتی در دبی ۲۳۷ درصد بیشتر از سایر شهرها به فروش میرسند که با استانداردهای جهانی مطابقت دارد یا حتی از آنها پیشی میگیرد.
مزایای ساختاری که دبی را در موقعیت منحصر به فردی برای تسلط قرار میدهد، مسئول رشد سریع این بخش هستند.
این امارات به لطف سیاستهای استراتژیک دولت، قوانین مناسب برای سرمایهگذار و برنامهریزی جامع جسورانه، جذابیت خود را برای افراد با دارایی خالص بالا که به دنبال چیزی بیش از فوت مربع هستند، حفظ کرده است.
سرمایهگذاران به شدت از مزایایی از جمله مالکیت ۱۰۰٪ خارجی، مالیات بر درآمد صفر و ویزاهای طلایی بلندمدت تشویق شدهاند و طرح جامع شهری ۲۰۴۰ دبی، توسعه را به سمت رشدی پایدار، متمرکز بر سلامت و جامعهمحور هدایت میکند.
کریستوفر سینا، مدیر فروش Betterhomes، گفت: «خریداران با دارایی خالص بالا دیگر فقط به دنبال ملک نیستند.
آنها روی سبک زندگی، ارزش برند و رشد بلندمدت سرمایهگذاری میکنند. دبی هر سه را ارائه میدهد و به همین دلیل است که از بازارهای قدیمی مانند لندن و میامی پیشی گرفته است.»
دادههای معاملات نشاندهنده تمایل به سبک زندگی برندسازی شده است. تنها در سال ۲۰۲۴، ۱۳۰۰۰ خانه برندسازی شده به ارزش ۶۰ میلیارد درهم در دبی فروخته شد که ۸.۵٪ از کل معاملات املاک و مستغلات در این شهر را تشکیل میدهد و نسبت به سال قبل ۴۳٪ افزایش یافته است.
نرخ رشد، بازتابی از وابستگی توسعهدهندگان به مشارکتهای استراتژیک و تقاضای خریدار است.
با معرفی بوگاتی رزیدنس توسط توسعهدهندگانی مانند بینگاتی، آرمانی بیچ رزیدنس توسط آرادا و سیکس سنسز رزیدنس توسط سلکت گروپ، مشارکتها به عنوان ویژگی تعیینکننده این صنعت ظهور کردهاند.
در همین حال، شرکتهای مشهوری مانند اعمار، میراس و نخیل در حال ساخت محلههای کاملی هستند که حول برندهای سبک زندگی متمرکز شدهاند و تضمین میکنند که املاک و مستغلات برنددار در بافت شهری این کلانشهر بافته شدهاند.
راهاندازی پروژه Hadley Heights 2 توسط Leos Developments نشاندهنده گسترش بازار به مناطق جدید است.
این پروژه که با همکاری شناگر المپیکی تام دین ساخته شده است، به عنوان اولین خانه با برند المپیک در تاریخ شناخته میشود.
این مجتمع با امکانات رفاهی در سطح المپیک مانند باشگاههای مجهز به هوش مصنوعی، مسیرهای دویدن روی پشت بام، مناطق کراسفیت، شبیهسازهای ورزشی فراگیر و پارکهای تندرستی، و همچنین ویژگیهای مناسب خانواده و اتصال عالی از طریق جاده شیخ محمد بن زاید، خیابان حصه و خط متروی آبی که به زودی راهاندازی میشود، در شهر ورزشی دبی واقع شده است.
طبق دادههای نایت فرانک و پراپرتی مانیتور، خریداران در دبی با میانگین ۱۵۷ درصد، بیشترین آمادگی را برای پرداخت حق بیمه برای املاک برند دارند، در حالی که این رقم در اروپا ۲۶۵ درصد، در تایلند ۲۷ درصد و در ایالات متحده بیش از ۵۰ درصد است.
این ثابت میکند که دبی بستری برای توسعههای فوقالعاده و همچنین یک نقطه ورود رقابتی فراهم میکند.
این رشد، بازتابی از تغییر رفتار مشتری است، جایی که شناسایی برند و سبک زندگی به طور فزایندهای به همان اندازه اهمیت دارد.